Whatsapp kullanıcılarını bekleyen reklam tehlikesi!
Dünyanın en çok kullanılan anlık mesajlaşma uygulaması şüphesiz ki WhatsApp… Nitekim istatistikler bu durumu kanıtlıyor. 1.5 milyar aktif kullanıcıya sahip Whatsapp’ta atılan günlük mesaj sayısı tamı tamına 60 milyar! 2009 yılında bir dönem Yahoo firmasında çalışan Brian Acton ve Jan Koum tarafından kurulan Whatsapp, 2014’te astronomik bir ücret karşılığında Facebook tarafından satın alınıyor ve her şey o dakikadan sonra başlıyor!
Whatsapp neden bu kadar popüler?
Whatsapp’ın ücretsiz bir mesajlaşma uygulaması olması onu dünya çapında popüler kılan en temel etmen… Bunun dışında gönderilen mesajların uçtan uca şifrelenmesi de kullanıcılar tarafından ilgi görmesinin bir diğer sebebi… Whatsapp’ta reklamların yer almaması da büyük tercih sebebiydi. Ta ki ortaya çıkan son gelişmelere kadar…
2019 yılında Whatsapp reklam almaya başlıyor mu?
Whatsapp’ın 2019 yılında reklam alacağına dair dedikodular bir hayli artmaya başladı. Özellikle şirkete yakın kaynaklar konu hakkında açıklamalarda bulundu. Whatsapp tarafından yalanmayan bu haber açıkçası tam bir muamma! Whatsapp’ın reklam alacak olması anlık mesajlaşma uygulamaları arasındaki rekabete de yeni bir soluk kazandıracak gibi görünüyor. Zira; Whatsapp en büyük tercih nedenlerinden bir tanesini de kaybetmiş olacak…
Whatsapp’ın kurucuları reklama karşı çıkmıştı!
Facebook tarafından satın alınan Whatsapp’ın kurucuları reklam alınmasına karşı çıkmış, reklamlar aracılığıyla Whatsapp’ın olumsuz etkileneceğini dile getirmişlerdi. Facebook yöneticileriyle fikir ayrılığı yaşayan Brian Acton geçtiğimiz yıl istifa etmiş, Jan Koum ise mayıs ayı itibariyle ayrılma kararı almıştı. Facebook sürekli olumsuz haberlerle, veri skandallarıyla anılıyorken Whatsapp’a ne kadar güvenilebiliriz, soru işareti! Uzun bir aradan sonra sessizliğini bozan Whatsapp kurucusu Brian Acton, Whatsapp’ın Facebook’a satışıyla ilgili özeleştiri yaparak; “O gün kullanıcılarımın gizliliğini sattım… Her gün bu kararın ağırlığıyla yaşıyorum” şeklinde bir açıklamada bulunmuş, kişisel verilerinin izinsiz bir şekilde ele geçirildiği Cambridge Analytica skandalı sonrası Twitter üzerinden başlatılan “Facebook’u Sil” kampanyasına da destek vermişti.
Reklamlar durum kısmında görülecek!
Whatsapp’ın reklam alacak olması şimdiden büyük eleştirileri beraberinde getirse de reklamların durum kısmında yer alması da bir o kadar dikkat çekici bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Mesajlarda doğrudan yer almayacak reklamlar, Whatsapp’ın yüksek bir gelir elde etmesine de neden olacak gibi gözüküyor. Çünkü Whatsapp; büyük verinin (big data) adeta merkezi durumuna geldi. Her yaştan her kesimden kullanıcı Whatsapp’ı kullanıyor ve her ne kadar alternatif uygulamalar çıksa da Whatsapp uzak ara kendi alanının lideri durumunda… Whatsapp reklamlarının işleyişi henüz netleşmese de kullanıcı bilgilerinin merkezi olan bu uygulama aracılığıyla “adreslenebilir reklamcılık” anlayışının gerçekleştirilebilecek olması asla sürpriz değil. Kullanıcıların ilgi, beğeni ve mesajlarına göre reklamların gönderilmesini bir pazarlama stratejisi olarak değerlendirmek mümkün… Peki ya gizlilik ve mahremiyet!
Zuckerberg istedi, Whatsapp’a reklam geldi!
Whatsapp’ta bir devrin kapanmasındaki en önemli pay şüphesiz ki Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg’e ait. Zuckerberg’in, Whatsapp’ın satın alındığı ilk günden itibaren reklam alınmasına sıcak baktığı biliniyordu. Bu olayla birlikte durum tasdiklenmiş oldu. Önce iOS, ardından Android işletim sistemlerine dâhil olacak reklam uygulamasının Whatsapp’a nasıl bir etki edeceği şimdilerde belirsiz… Bakalım ilerleyen günlerde kullanıcılar ne gibi sürprizlerle karşılaşacak? Reklam kararı değişir mi, yoksa her şeye rağmen bu karardan geri dönülmez mi?… Bilemiyoruz… Bekleyip göreceğiz…
