'Aile karşıtlığı' üzerinden 'yalnız yaşam tarzı' insanlara aşılanırken Bosch Home Türkiye tarafından 10 Mayıs Anneler Günü’ne özel çekilen ve direkt aile kurumunun hedef alındığı video, sosyal medyada büyük tepki gördü.
Aile kurumunun ve anne ile baba figürlerinin doğrudan hedef alındığı videoda, iki kadın arasında geçen diyaloglarda "çocuk" ve "annelik" üzerine konuşulduğu izlenimi oluşuyor.
Ancak diyaloğun sonuna gelindiğinde aslında "çocuk" diye bahsedilen varlığın "hayvan" olduğu anlaşılıyor. Aile kurumunun hedef alındığı skandal reklam, peş peşe gelen sert tepkilerin ardından yayından kaldırıldı.
Avrupa'da çocuk Türkiye'de köpek
Süreç böyle devam ederken Bosch'un Batılı ülkelerde yayınlanan ürün tanıtımı reklamlarında çocuklu aileler öne çıkarılırken, Türkiye'de köpekli çiftler veya çocuksuz ebeveynler gösteriliyor.
Bosch'un yeni fırınlarını tanıttığı Eylül 2024 tarihli reklam filmi, bu ayrımı gözler önüne seriyordu.
Batılı ülkelerde yayınlanan reklam filminde bir baba ve kız, Bosch marka fırınlarında yemeklerinin pişmesini beklerken gösteriliyor.
Aynı tarihlerde Türkiye'de paylaşılan reklamda ise, bu kez "köpek annesi" bir kadın Bosch marka fırınında yemek hazırlıyor, bir yandan köpeğiyle ilgileniyor.
İki reklamda da aynı müzik ve aynı alt yazılar kullanılmasına karşın, Batı'da bir ebeveyn, Türkiye'de ise bir "köpek annesi" resmedildi.
Türkiye'de çocuksuz çift kullanıldı
Bosch'un Kasım 2023'te yayınladığı bulaşık makinesi reklamı da benzer bir tonda işlendi.
Batılı ülkelerde yayınlanan reklam filminde iki çocuklu bir aile varken, Türkiye'deki reklamda çocuksuz bir çift gösterildi.