Adidas, uzuv kaybı yaşayan kişilere yönelik “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) uygulamasını tanıttığı İsrail’deki reklam kampanyasında, 2021’de Gazze’ye yönelik saldırılar sırasında yaralanarak bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’u reklam yüzü olarak kullandı.
Almanya merkezli spor giyim markası Adidas, tek ayağını veya uzvunu kaybeden müşterilerin yalnızca ihtiyaç duydukları ayakkabıyı satın alabilmesine imkan sağlayan “One Shoe Service” adlı uygulamasını İsrail’de tanıttı.
Kampanyanın reklamında, 2021’de Gazze’ye yönelik saldırılar sırasında yaralanarak bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’a yer verildi. Reklamda, uzuv kaybı yaşayan İsrail askerlerine yönelik empati mesajları verilirken, “Artık tekli ayakkabı alabilirsiniz” ifadeleri kullanıldı.
Gazze’de binlerce Filistinli uzuv kaybıyla yaşam mücadelesi veriyor
Adidas’ın söz konusu reklamı, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarının yol açtığı ağır insani tablo nedeniyle tepki çekti.
İsrail saldırıları sonucunda Gazze’de çok sayıda Filistinli uzvunu kaybederken, binlerce kişi kalıcı sakatlıklarla yaşamını sürdürmeye çalışıyor. Özellikle çocuklar arasında uzuv kaybının yaygınlaşması, bölgedeki sağlık krizinin en ağır sonuçlarından biri olarak öne çıkıyor.
Adidas’ın tekli ayakkabı hizmetini duyururken İsrail askerinin hikayesini merkeze alması, Gazze’de benzer saldırılar nedeniyle uzuvlarını kaybeden Filistinlilerin yaşadığı dramın göz ardı edildiğini bir kez daha ortaya koydu.
