Facebook, reklamlarınızın performansını ölçme biçimini yeniden şekillendiriyor: Üç yeni sıralama metriği, reklamcılık erişiminize daha fazla odaklanarak sosyal içerik stratejinizi yeniden düşünmeniz gerektiği anlamına geliyor.
Reklam platformu tek alaka düzeyi puanını düşürdü. Onun yerine Facebook üç yeni alaka düzeyi göstergesi sunuyor; kalite sıralaması, katılım oranı sıralaması ve dönüşüm sıralaması.
Peki, bu ne anlama geliyor? Reklamcılık çabalarınızdan elde ettiğiniz sonuçları en üst düzeye çıkarmak için ne yapmanız gerekiyor?
Tek alaka düzeyi puanı çıktı
En son Facebook güncellemeleri ile reklamların etki düzeyi giderek artmaya başladı. Facebook, ücretli reklam hizmetinin şimdiye kadar kullandığı yalnız ölçüm olan eski alaka düzeyini attırdı. Reklamların hedef kitlenizle alaka düzeyini ölçtü. Zira bir reklam, kitlenizle ne kadar alakalı olursa, reklamın kalitesi o kadar iyi olur.
1-10 arası bir ölçekte, 1'lik bir derecelendirme kötüydü ve reklamınızın kitlenizle neredeyse % 100 alakasız olduğu anlamına geliyordu. Ayrıca, daha yüksek bir tıklama başına maliyet anlamına geliyordu. Bu nedenle, Facebook'un reklamı göstermeye devam edebilmesi için daha fazla ödeme yapılması gerekiyordu.
Neler geri bildirim olur?
Beğeniler, paylaşımlar, katılım ve dönüşümlerin tümü reklam geri bildirimi olarak kabul edildi. Alaka puanı algoritması gerçek geri bildirime değil, beklenen geri bildirime dayanıyordu Buna ek olarak Facebook'un alaka düzeyine ulaşmak için bir araya getirdiği dört parametre:
- Beklenen geribildirim
- Reklamın hedefi
- Kitlenizin tanımı
- Reklam alaka düzeyi ve tazeliği
Bu, işletmelerin önce kendi özel kitle araştırmalarını yapmaları gerektiği anlamına geliyordu. Ancak o zaman hedef kitlelerine uygulanacak parametreleri daha kolay belirleyebilirler. Ayrıca, hedeflenen bir reklamın stratejisinin izlendiğini ve alaka düzeyi puanının istenen sonuçları üretmekle ilişkili olup olmadığını belirlemekte zorlandığına dair kesin bir gösterge de yoktur.
Yeni metrikler
30 Nisan 2019'dan itibaren Facebook, alaka düzeyini ölçmek için üç yeni yol grubunu kullanıma sundu:
Kalite Sıralaması: Reklamınızın, aynı hedef kitleye sahip rakip reklamlara kıyasla algılanan kalitesi.
Etkileşim Oranı Sıralaması: Reklamınızın, aynı kitle için rekabet eden diğer reklamlarla karşılaştırıldığında beklenen etkileşimi.
Dönüşüm Oranı Sıralaması: Aynı kitle ve hedefi olan diğer reklamlara göre beklenen oran.
Sorun ne?
"Alaka düzeyi x3 sıralaması" faydalıdır. Reklamlar söz konusu olduğunda, alaka düzeyi yüksek olanın yüksek performansla güçlü bir korelasyonu vardır.
Sosyal medya paylaşılabilirliği
Hedef kitlenizin darlığını veya genişliğini değiştirme
Tazeliği korumak ve reklam yorgunluğunu önlemek için sık sık reklam öğesi değişiklikleri
İşin sırrı, ilgili raporları alaka düzeyi x3 sıralamasından okumaktır. Daha sonra en zayıf noktalarınızı güçlendirmek için uygun önlemleri alırsınız.
Facebook, reklam alaka düzeyi teşhisine ilişkin daha geniş bir bakış açısı eklemek için adımlar atıyor. Bu, entegre bir yaklaşımın önerildiği anlamına geliyor.
Dijital pazarlamanın en basit haliyle gerçekliğine bakan bir yaklaşıma ihtiyacınız var. Sosyal medya platformları arasındaki bağlantıyı en üst düzeye çıkarmakla ilgilidir, böylece mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde edersiniz.
En üst düzeye çıkarmak zorunda olduğunuz diğer birçok göstergeye yeni bir bakış açısı sağlayan bir araçtır. Bunu yaparsanız, iş stratejinizi hassaslaştırma yolunda ilerleyeceksiniz.
