Siyaset başta olmak üzere bir çok mecrada kullanılan ''Subliminal Mesaj'' çok kullanılan bir yöntemdir. Çoğu zaman duyduğumuz ''Subliminal Mesaj''ın nasıl ve nereler kullanıldığı merak ediliyor. Bilinç altına verilen mesaj yöntemi görsel manada kullanıldığı için gözden kaçması ama algı yönetimi yaparak istenilen mesajı vermeyi amaçlar. Subliminal Mesaj ne demektir? Subliminal Mesaj nasıl verilir? Detaylar haberimizde.
25. Kare Yöntemi
Sübliminal mesajlar; dizilerde, filmlerde, çizgi filmlerde, müziklerde, reklamlarda ve reklam afişlerinde sıkça kullanılmaktadır. Video görüntülerde 25. kare olarak geçerler. İnsan beyni saniyede 24 kare algılayabilir ve bu görüntüleri birleştirerek akıcı forma getirebilir. 25. kare ise sübliminal mesajların verildiği yerdir. Buraya konan mesajlar ya da görseller göz tarafından kaydedilir fakat beyin tarafından anlık işlenemezler. Bilinçaltına atılırlar ve orada saklanırlar. Bilinçaltına gönderilen sinyaller fikir ve davranışlarda farkında olmaksızın değişikliğe sebep olurlar.
Amerika Birleşik Devletleri' nde yapılan bir deneyde sinemaya gelen insanlara takistoskop ile filmdeki algılayamadıkları 25. kare görüntülerde "Kola iç ve mısır ye!" şeklinde mesajlar gönderilmiştir. Her 5 saniyede bir tekrar eden mesajın sonucu şaşırtıcıdır. Mısır ve kola satışları %60 civarında artmıştır.
Aynı uygulama soğuk savaş döneminde Rus sinemalarında kola satışını artırmak ve kolaya olan tepkiyi kırmak için uygulanmıştır. Hollywood filmlerini izleyenlerin kola içme isteği artmış ve uygulama başarıya ulaşmışlardır.
Subliminal Mesaj Ne İşe Yarar?
Subliminal mesajların en çok da satın alma kararlarımızı etkilediği düşünülüyor. Ne kadar TBMM'de 15 Şubat 2011 tarihinde kabul edilen 6112 Sayılı Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun'un 9.maddesinin 2.fıkrası gereği "Ticarî iletişimde bilinçaltı teknikleri kullanılamaz." şeklinde denilse de özellikle pazarlama araçlarında markaların sıkça kullandığı bir uygulama olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu sebeple önceki yazılarımızda da belirttiğimiz şekilde reklamlar ve logolar bu mesajı en iyi iletme aracı olarak kullanılıyor.
Subliminal Mesajın Tarihi
Reklam ve logoların yanında en açık örneğini ise 1957 yılında yayınlanan "Picnic" adlı filmde görebiliyoruz. Filmde her 5. saniyede bir, saniyenin 1/3000'ne denk gelecek şekilde "Patlamış Mısır Ye" ve "Coca Cola İç" yazan kareler(frame) yerleştiriyor. Bu yöntemle film aralarında patlamış mısır satışlarının %57, Coca Cola satışlarının ise %18 arttığı tespit edilmiştir.
Bu olay 25.kare ile açıklanıyor. Özetle şöyle deniliyor ki televizyon ekranı 25 eşit kareye bölünmüş bir sistem içermektedir. İzlediğimiz görüntüler aslında bu parçaların toplamından gözlerimize yansımaktadır. Biz bu eşit parçalardan 24 tanesi görür ve kolaylıkla algılarız. 25. kareyi ise sessiz sedasız beynimiz şuur altına iter. Gözlerimiz bu ayrıntıyı seçemez bile. İşte bu noktada şuur altına itilen bu kareyi beyin algılar ve önemser. Daha sonrasında bu kare ister istemez karar verme sürecinde etkili bir araca dönüşür.
Sonuç olarak satın alma kararlarını etkilediği iddia edilen subliminal mesajların direk olarak etkisinin bulunduğu kanıtlanmamıştır. Sadece reklam ve filmler ile karşımıza çıkmayan, son zamanlarda da çizgi filmler ile de çokça denk geldiğimiz subliminal mesajlar bizleri oldukça kaygılandırır bir hale gelmiştir. Çünkü böyle olması işin ticari boyutundan çok daha farklı amaçların olabileceği anlamına geliyor. Çocuk yaştan nesilleri bu tarz bilinç altı mesajlar ile etki altına almak sadece satın alma kararlarını etkilemek amacıyla yapılmadığını da gösteriyor.
SUBLİMİNAL MESAJ HANGİ ALANLARDA KULLANILIR?
Marka ve ürünlerin pazarlamasından toplumun ilgi , ihtiyaç ve algısını değiştirmeye kadar birçok konuda kullanılmaktadır. Bir kişiyi kurumu ya da ürünü kötü göstermek için o şey ile kötü olan bir nesnenin aynı temada işlenmesi subliminal mesajın en yaygın kullanılma şeklidir.
.
